Het merkdocument
Wie is Dixap, waarom bestaat het en waar gaat het naartoe: Why · How · What, doelen en kernwaarden als kompas voor elke post.
Referentie · Dixap Marketing Studio
Dixap en anders nix. Ook in de studio.
Voor Dixap ontwikkelden we een Fastlane Studio die de merklading op socials en nieuwsbrieven versterkt — met het merkdocument als fundament en contenttooling die leert van elke goedgekeurde post.
De vraag
Hoe versterk je het merk Dixap, week na week?
Dixap is een sterk merk met een slogan die alles zegt: Dixap en anders nix. Puur sap, geschreven met een x. Ze vroegen ons om die merklading te versterken op socials en in de nieuwsbrieven, met continue hulp bij contentmarketing — via verschillende verhaallijnen goed op de kaart.
De uitdaging zit in het aanknopingspunt. Content moest aansluiten op specifieke momenten: kindgerelateerd, oudergerelateerd, oma-gerelateerd, of voortgekomen uit de kernwaarden. En het verhaal over gezondheid had één belangrijke randvoorwaarde: gezond zijn zonder claims te doen. Dat bleek communicatie met duidelijke regels en een eigen tone of voice.
Die regels en die stem moesten vast komen te liggen — niet in het hoofd van één iemand, maar in een studio die er elke dag op stuurt en ervan leert.
Het Second Brain
De regels van Dixap, vastgelegd als fundament.
Voordat er één post werd geschreven, legden we de merklading vast in een Second Brain. Het merkdocument, de socialstrategie en de tools om er elke maand grappige, gewiekste content van te maken — alles op één plek, als vertrekpunt voor elke tool in de studio.
Persona's en archetypen
Van de bewuste millennial-moeder tot oma: per post is er één dominant archetype dat de toon van het verhaal bepaalt.
Tone of voice en regels
Warm, speels, eerlijk en nuchter. Gezondheidscommunicatie volgt regels — over gezondheid doen we geen claims, dus de studio bewaakt dat.
De contenttooling
Brainstormen en schrijven, in de stem van Dixap.
Op basis van het Second Brain ontwikkelden we specifieke contentcreatietooling. De brainstormtool stelt invalshoeken voor die passen bij de kernwaarden en de campagnehaakjes van Dixap. De schrijf- & postgenerator zet een idee om in een kant-en-klare post, reel-script, story of nieuwsbrief — in de Dixap-stem.
Per idee kies je format, persona, campagnehaak en dominant archetype; de generator levert caption, script en kanaalelementen die aan de regels voldoen. Zo werd het bedenken en ontwikkelen van content voor dit prachtige merk een stuk gemakkelijker.
Kanalen en ritme
Ieder kanaal heeft een rol, ieder moment een ritme.
Instagram draait om merkgevoel en community, Facebook bereikt ouders en oma's, de nieuwsbrief verdiept, de website blijft het fundament voor vindbaarheid. De content matrix legt per kanaal vast wat de bedoeling is en aan welke KPI's het wordt opgehangen.
Daarmee kreeg de content van Dixap structuur: vaste ritmes per week, herbruikbare campagnehaakjes voor het hele jaar en verhaallijnen die bij elkaar horen.
Zo werkt het
Van jaarmoment naar goedgekeurde post — en dan leert de studio.
Moment kiezen
Feestdagen en belangrijke dagen in het jaar geven het ritme, aangevuld met campagnehaakjes uit de bibliotheek.
Brainstormen
De brainstormtool stelt invalshoeken voor, geworteld in de kernwaarden en het merkdocument van Dixap.
Schrijven
De schrijf- & postgenerator zet het idee om in caption, script en kanaalelementen — in de Dixap-stem.
Goedkeuren
Het team scherpt aan, kiest een variant en zet de post op de goedgekeurde planning.
Leren
Elke goedgekeurde post versterkt de kennis van de studio voor toekomstige teksten.
Zelflerend vermogen
Elke goedgekeurde post maakt de studio beter.
De studio traint zich automatisch op de goedgekeurde posts en teksten. Wat het team eenmaal heeft goedgekeurd, wordt onderdeel van de kennis van de studio: de woordkeuzes, de toon, de manier waarop Dixap over gezondheid praat zonder claims te doen.
Zo voldoen toekomstige posts en teksten steeds vaker automatisch aan de regels van Dixap. De studio wordt als het ware meelevend: hoe meer het team er doorheen stuurt, hoe beter de voorstellen kloppen — en hoe sneller het team kan publiceren.
Het verschil
Alle verhaallijnen onder één dak, in één Fastlane Studio.
Nooit opnieuw beginnen
Campagnehaakjes voor het hele jaar, rubrieken en de merkwaarden staan klaar in de studio — niet in losse documenten.
Altijd Dixap
Iedere tekst vertrekt vanuit dezelfde tone of voice en dezelfde regels, ook als meerdere mensen schrijven.
De kanalen in balans
Instagram, Facebook, nieuwsbrief, website en community — de content matrix toont rol, formats, ritme en KPI per kanaal.
Een studio die meegroeit
Goedgekeurde posts en teksten worden onderdeel van de kennis, zodat de regels automatisch doorschalen naar nieuwe content.
Mensen aan het stuur
De studio brainstormt en schrijft voor; het team van Dixap redigeert, beslist en keurt goed.
De kern van deze Fastlane Studio
Het merk staat vast. De tools vertalen het. En elke goedgekeurde post maakt de studio een stuk slimmer.
BrainstormenSchrijvenLeren
Klaar voor de versnelling?