Publieksinzichten toepassen
Vertaal het Culturele Doelgroepenmodel naar toetsbare communicatiekeuzes.
Branche
Cultuur
Kleine teams combineren programmering, publieksbereik, fondsenwerving en communicatie. AO Fastlane zet programma-informatie en publieksinzichten — zoals het Rotterdamse doelgroepenmodel — om in herkenbare content.
Rotterdam Doelgroepenmodel
Begrijp je publiek voordat je het anders gaat aanspreken.
Het Culturele Doelgroepenmodel, ontwikkeld door Rotterdam Festivals en vaak het Rotterdamse doelgroepmodel genoemd, onderscheidt elf publiekssegmenten binnen drie hoofdgroepen: intensief, medium en licht cultuurgebruik. Het helpt culturele organisaties nadenken over publieksontwikkeling, communicatie en programmering. AO Fastlane heeft een AI-tool om vanuit aangeleverde publieksinzichten communicatiehypotheses te maken. Die tool voert geen officiële publieksanalyse uit en vervangt geen modeldata.
- Vertaal je beschikbare publieksinzichten naar boodschap, kanalen en drempels.
- Verken bijvoorbeeld het verschil tussen Culturele Alleseters en Lokale Vrijetijdsgenieters.
- Werk campagnevarianten uit en toets aannames met onderzoek of echte publieksfeedback.
In de studio: Rotterdam Doelgroepenmodel-tool, persona-generator en Brandguide. Gebruik officiële modelinformatie en eventuele analyses volgens de geldende gebruiksafspraken.
Voorbeelden
Ontgrendel de kracht van je cultuurteam met AO Fastlane
Je programma sneller vertellen
Bereid webteksten, makerformats en posts vanuit dezelfde programmabron voor.
Het seizoen in samenhang
Verbind programma, nieuwsbrief en social in één redactionele planning.
Kennis behouden
Leg de stem van je huis en goedgekeurde projectcontext vast voor het hele team.
Van input naar impact
Een nieuw programma onder de aandacht van een passend publiek.
Combineer programma-informatie met beschikbare publieksinzichten. De studio helpt varianten uitwerken; je team bewaakt de artistieke context en onderzoekt wat het publiek daadwerkelijk aanspreekt.
- 1
Programma & publiek verbinden
Kies een activiteit, verzamel betrouwbare gegevens en formuleer publiekshypotheses.
- 2
Boodschap & kanalen uitwerken
Maak programmateksten, posts en nieuwsbriefvarianten die drempels en interesses adresseren.
- 3
Toetsen & bijstellen
Controleer credits en praktische informatie, publiceer na akkoord en evalueer reacties en beschikbare resultaten.
Afdeling Online richt de studio in, bewaakt de aanpak en stuurt bij. Jouw team controleert de inhoud en geeft akkoord. Afhankelijk van het proces kan dat tot 60% tijdwinst opleveren; het is geen vaste uitkomst voor iedere taak.
Klantcases
Bekijk allesZo versnellen organisaties hun marketing met AO Fastlane
Publiekskennis als vertrekpunt
AI helpt varianten maken. Jullie kennen het culturele verhaal.
Een model is geen vervanging voor contact met je publiek. Afdeling Online helpt publieksinzichten verbinden met concrete content en campagnes, terwijl jouw team de culturele context, toegankelijkheid en artistieke eigenheid bewaakt. Zo krijgt een klein team meer ruimte voor de inhoud.
Jouw vragen, razendsnel beantwoord
De vragen die we het vaakst krijgen van organisaties in cultuur.
Klaar voor de versnelling?